抖音企業(yè)號開通認證，將獲得藍V認證標識。經(jīng)認證的企業(yè)號可成為品牌主的內(nèi)容營銷服務(wù)平臺，幫助企業(yè)傳遞業(yè)務(wù)信息，樹立品牌形象。

       近年，因為商標引發(fā)的戰(zhàn)爭越來越多。前有加多寶和王老吉7年之爭，后有papi醬申請注冊的商標“papi醬”被商標局駁回，品牌紛紛意識到了商標保護的重要性，開始有意識地進行主動搶注。無獨有偶，抖音企業(yè)號搶注成風(fēng)，大批品牌主為了爭取到具有唯一性的企業(yè)號昵稱，快馬加鞭，啟程抖音藍V審核之旅。

       究其原因，坐擁大量年輕用戶的抖音已然是一個不斷突破上限的流量池，成為許多品牌的營銷新戰(zhàn)場。這些品牌在進行抖音藍V認證后，獲取了專屬的藍V權(quán)益，通過抖音藍V營銷，獲得了不菲的流量、品牌升級以及有效轉(zhuǎn)化。

案例一

       世界杯期間，哈啤憑借著抖音短視頻開屏、信息流等高價值廣告曝光資源，以及強互動參與度的挑戰(zhàn)賽活動，抖出13億曝光量。

       信息流廣告頁面瀏覽量累計超過257萬人次，內(nèi)馬爾開屏廣告PV高達5600萬人次，點擊量超過295萬人次；#抖出慶祝新姿勢主題挑戰(zhàn)賽掀起一場全民球場哈啤大狂歡，成功吸引了超過27萬用戶參與，視頻參與量高達35.3萬條，視頻總播放次數(shù)超過13億，總點贊量超過5312.5萬；根據(jù)主題挑戰(zhàn)賽定制的“喇叭+足球+哈啤”組合貼紙道具，使用人數(shù)超過6.9萬人，成功擴大了品牌聲量。截至2018年12月，僅僅挑戰(zhàn)賽一項流量已達20億。

案例二

       為宣傳全新BMWX3上市，寶馬于2018年6月入駐抖音品牌主頁，正式開啟短視頻營銷新篇章。

       次月，寶馬再度追投抖音，實現(xiàn)超過1.35億的強曝光，由正片剪輯的短視頻在抖音正式投放信息流，曝光達成率高達254.54%，同時收獲53.5萬贊。抖音作為構(gòu)建年輕化陣地的重點平臺，有力地幫助寶馬匯聚了年輕、創(chuàng)新、敢于展現(xiàn)自我的主流城市人群。抖音品牌主頁作為活躍的粉絲經(jīng)營陣地，沉淀品牌專屬內(nèi)容的同時，也能與用戶構(gòu)建有效互動，形成口碑效應(yīng)。

案例三

       唯品會2018年616大促宣傳期間，曾在抖音上發(fā)起#挑戰(zhàn)有意思挑戰(zhàn)賽，配合唯品會專屬抖音貼紙和洗腦的《挑戰(zhàn)有意思》BGM，吸引142703人參與，獲得投稿157675條，獲得超4.9億品牌總曝光量，1386萬點贊量。

       關(guān)鍵廣告位切入第一時間搶占用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計，最終開屏黃金廣告位為挑戰(zhàn)賽帶來1355萬超高曝光量，原生信息流廣告為挑戰(zhàn)賽帶來400萬曝光量，成為另一引流利器，使挑戰(zhàn)賽熱度再次升級，成功為唯品會大促造勢引流。

       截至抖音官方2018年11月報告的數(shù)據(jù)，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2億，全球月活躍用戶突破5億，主力用戶群為24～30歲的年輕人。

       原本對數(shù)字化敬而遠之的Chanel，也在“抖音美好生活映象志”藍V賬號一連12天上線12支Chanel J12腕表的廣告視頻；Dior成為首個入駐抖音的奢侈品品牌，培養(yǎng)年輕人群體，把他們轉(zhuǎn)化為潛在的消費對象—品牌想要找到年輕人，抖音是繞不開的平臺。

       2018年6月起，抖音企業(yè)號正式上線，開放藍V注冊，成功認證的企業(yè)號享有昵稱鎖定保護、DOU+、一分鐘長視頻等近20項專屬權(quán)益。

       據(jù)統(tǒng)計，截至2018年6月6日，抖音上所有藍V發(fā)布的視頻總數(shù)超過75000條，粉絲總數(shù)超過4221萬人，總播放量超過65億次，越來越多的品牌成功通過了藍V認證。

       由于抖音昵稱不允許重名，而且企業(yè)認證采取先到先得的原則，這才引起了開篇講到的“搶號大戰(zhàn)”，因為這意味著你喜歡的企業(yè)號昵稱很可能被其他企業(yè)搶占。畢竟，一個信息描述準確、有代表性的企業(yè)號昵稱，能夠為企業(yè)大大降低認知成本。（部分數(shù)據(jù)來自公眾號“頭條營銷觀察”）

二、認證企業(yè)能獲得哪些特權(quán)

（一）官方身份認證

       在搜索抖音用戶名稱時，根據(jù)關(guān)鍵字會優(yōu)先顯示已通過抖音企業(yè)認證的官抖，這樣就能幫助感興趣的用戶第一時間找到你的官方賬號。同時企業(yè)認證的稱呼被鎖定且有唯一性，防止用戶將山寨版冒名企業(yè)賬號當成官方賬號，有助于維護企業(yè)權(quán)益。